מה הקשר בין פרה, מדפסת דיגיטלית ואוריגמי?

מה הקשר בין פרה, מדפסת דיגיטלית ואוריגמי?

העולם הדיגיטלי והטכנולוגי משתנה כל הזמן ומאפשר גם למותגים להמציא את עצמם מחדש בצורה מפתיעה במיוחד. טליה בבאי, מנהלת תחום שוקולד בחטיבת הממתקים על החיבור של שוקולד פרה המוכר והידוע  לחזית הטכנולוגיה.

Do it yourself או בקיצור DIY חיפוש מהיר בגוגל מצביע על  מגמה עולה בשנים האחרונות בטרנד ה"עשה זאת בעצמך". טרנד אשר הביא עימו מספר לא מבוטל של גולשים היוצרים ומעלים סרטוני הדרכה קצרים וכן מספר גדול יותר של גולשים המביעים עניין ומעורבים בצורה אקטיבית. טרנד זה חוצה קטגוריות וקבוצות גיל ולמעשה כל קהל יעד יכול למצוא את מבוקשו בין שלל סרטוני ההדרכה וגלויות ה-HOW TO. מבישול בשתי דקות , לקישוט צנצנת, דרך אריזת מתנות ועד לשיפוץ ארונות מטבח.

שלוש פלטפורמות מרכזיות מובילות את הטרנד בבירור:

שורה-של-פרות-אוריגמי הדפסות דיגיטליות ופרסונליזציה- הדרך המהירה ביותר לליבו של הצרכן

שוק האריזות הדיגטליות נמצא בצמיחה מואצת בשנים האחרונות. דו"ח שפורסם ע"י Smithers Pira בנושא: The Future of Digital Print for Packaging to 2020, הסוקר את המגמות בשוק זה, צופה המשך צמיחה משמעותית עד לשנת 2020  זאת בשל היכולת של הטכנולוגיה לשפר את היעילות התפעולית ולהביא לחסכון כלכלי משמעותי בהשוואה לטכנולוגיה האנלוגית.

טכנולוגיה זו מאפשרת דרך חדשה לתקשורת בין מותגים לצרכנים ומאפשרת מעורבות רגשית גבוהה המחזקת  את נכסיות המותגים ויוצרת קשר עמוק יותר עם הצרכנים. בעזרתה אנו המשווקים יכולים להעניק לצרכנים חוויה אחרת ע"י יצירת  אריזות אישיות ברמת הפרט.

לאחרונה נראו שני מהלכים יפים בעולמות אלו: קמפיין השמות של קוקה-קולה ומותג Oreo – אשר מאפשר לצרכנים לעצב לעצמם את האריזות המוצר לחג.

 

טכנולוגיית הדפוס הדיגיטלי מביא איתו ערך מוסף חדש  לעולמות השיווק המודרני:

  • מגוון גרסאות ועיצובים לפרוטפוליו רחב של מוצרים (לדוגמא: ל- KitKat ביפן יש מעל 200 גרסאות והטכנולוגיה מאפשרת הכנת אבי טיפוס ובחינה של גרסאות שונות).
  • בניית מודלים של הדפסה לפי דרישת הלקוח וקיצור ה -TIME TO MARKET למדף.
  • הגנות מפני זיוף על ידי סוגי דיו שונים שמקשים על העתקה.

 

אוריגמווו – כי מיליון פרות אינן טועות

ההשקה המרכזית של מותג הפרה בעונה זו משלבת בין שני הטרנדים המואצים שסקרנו.

מה מתבקש יותר מלקחת ולשלב בין הטרנדים ולאפשר לצרכני המותג שלנו להמשיך וליהנות מהמוצר גם לאחר האכילה?

נקודת מכירה עמוסה בריגושים ובמוצרים. בקטגוריה  אימפולסיבית כמו השוקולד, לאריזת המוצר יש מקום מכובד ביותר בהחלטת הרכישה ככל שהאריזה יותר ייחודית, מעניינת ויוצרת "הפרעה" בעין, כך עולה הסיכוי שהצרכן יעצור ויבחר את המותג שלנו על פני המתחרים, ערך שימושי/ צרכני נוסף לאריזה מחזק סיכוי זה.

השנה הלבשנו את האריזה האדומה והמוכרת של שוקולד פרה חלב במיליון (!) עיצובים שונים וייחודיים ומכל אריזה ניתן להכין "פרת אוריגמי". המגוון הרחב של העיצובים מבטיח עיצוב ייחודי  לכל צרכן ופרה מיוחדת  שהיא רק שלו.

 

המהלך הזה הינו תוצר של שיתוף פעולה ייחודי עם חברת HP Indigo, בעזרת תוכנה בשם HP  Indigo Mosaic המציעה יכולות חדשניות של היפר פרסונליזציה יצרנו  אין סוף וריאציות גרפיות ייחודיות.

כדי להעצים את החוויה הדפסנו את  האריזות בשני צידי הנייר  ובחלק הפנימי של כל אריזה הותאמו סימוני גזירה והפנייה לאתר הפעילות "אוריגמווו" לקבלת  הדרכה לקיפולי האוריגמי של הפרה.

אז למה אתם מחכים? פרה כבר קיפלתם?

היכנסו לאתר וקפלו פרות מיוחדות רק לכם: לאתר עלית>

לצפייה בקמפיין הטלוויזיה : 

לצפייה בסרט HOW TO :

עיצוב תמונות: שייק דיזיין