מחממים את האווירה ולא את האוויר

מחממים את האווירה ולא את האוויר

לכבוד יום איכות הסביבה הבינלאומי המצוין השבוע ברחבי העולם, יואלה גאנם– מנהלת איכות הסביבה בשטראוס מים, מסבירה כיצד קולם של הצרכנים הוא שיניע שינוי סביבתי בעסקים ומשתפת בפועלה של שטראוס מים בעניין.

מדי שנה מציינים את יום איכות הסביבה ברחבי העולם, כל שנה בדגש על נושא סביבתי אחר.

השנה הסלוגן שמלווה את היום הזה הוא ""Raise Your Voice Not The Sea Level, הקורא להעלאת המודעות בנושא ההשפעות הסביבתיות של ההתחממות הגלובלית על איי מדינה קטנים ומתפתחים. הקריאה הזו להשמיע את קולנו נוכח אסונות מתקרבים לעיתים רבות משתקת אותנו. מה אנחנו כבר יכולים לעשות? לעזוב את המשפחה, העבודה והחברים, לעלות על אוניה לאי נידח בסכנת טביעה ולהוביל שם את הפעילות הגלובלית להצלתו?

אולי היינו רוצים לעשות זאת, אבל האמת היא שכציבור שיודע להצביע ברגליים, אנחנו יכולים להתאמץ הרבה פחות ולהשיג הרבה יותר. עסקים רבים חרתו על דגליהם את השמירה על איכות הסביבה ועל יעדים שמטרתם להפחית את השפעת הארגון על ההתחממות הגלובלית. בין אם במעבר לאנרגיה נקייה יותר, הקטנת אריזות, שינוי חומרי הגלם וכדומה. לא מעט חברות הפועלות בתחום מואשמות ב"גרינווש", כלומר בהתרברבות בשיפורים סביבתיים שאין מאחוריהם כלום.

ולרוב, המוטיבציה של חברה להתחיל את העיסוק בתחום אכן נובע ממניעים שאינם אלטרואיסטים. יש הרואים בכך כניסה לשוק הולך וגדל, אמצעי שיווק יעיל או הצטרפות לטרנד חם. אך האמת היא שגם אם כך מתחילה הפעילות בתוך החברה, לקוחות שמצביעים ברגליים יכולים להחליט האם לעודד את החברה לנקוט בצעד אמיתי ומהותי או להשאיר את הנושא כסלוגן בלבד.

לא פשוט היום לשכנע חברות לבצע שינוי אמיתי בתהליכים שלהן לטובת איכות הסביבה. אין עדויות חד משמעיות שזה רווחי יותר או אפילו שזה ממש מעניין לקוחות. כששואלים צרכנים, הם כמובן בעד השינוי ויתמכו בחברות שישקיעו באיכות הסביבה, אך לא בהכרח כך כשמגיעים לקופה.

 

"

הציבור אמר את דברו כשהחליט להפחית בצורה כה משמעותית את צריכת המים המינרלים

"

הסלוגן Raise Your Voice Not The Sea Level היא תזכורת מעולה לכך שיש בידינו את הכוח להניע שינוי. לבחור את הרגלי הצריכה שלנו. המגמה הגוברת להפחתת השימוש במים מבוקבקים היא דוגמא מצוינת לכך. רק בישראל, בחמש השנים האחרונות, פחתה הצריכה של בקבוקי מים מינרלים כמקור השתייה העיקרי בבית בכ-50%. זו ללא ספק הצבעה ברגליים של הציבור שהחליט שפגיעה במעיינות טבעיים וכמויות אדירות של פסולת בקבוקי פלסטיק, אינם תואמים את ערכיו ואת אורח החיים שלו.

באותו אופן, המגמה הגוברת של לקוחות שפונים לשטראוס מים לשאול כמה חשמל המכשיר שלהם צורך ואיפה הם יכולים למחזר את המסננים שלהם, מסייע בהנעת תהליך אמיתי של שינוי. בתקופה האחרונה, החברה עומלת על קידום פתרונות טובים ללקוחות שמתחילים לדרוש בנושא.

הציבור אמר את דברו כשהחליט להפחית בצורה כה משמעותית את צריכת המים המינרלים וזו אחריותנו כעת להמשיך להצדיק את התמיכה הסביבתית שניתנת לפתרונות סינון וטיהור מי ברז.

שטראוס מים החלה בשנה האחרונה לפתח מגוון כלים שיאפשרו לנו להפחית בצורה מהותית את השפעתנו על הסביבה. לשם כך אנו מנתחים את כל מעגל החיים של המוצר שלנו – החל מפיתוחו ובחירת חומרי הגלם, שינועו ברחבי העולם, השימוש בו וכן הלאה. בכל שלב ממפים את היתרונות והחסרונות הסביבתיים ופועלים להטמעה של שיפורים קטנים כגדולים.

לעיתים שינויים קטנים שקל יותר להניע, הם בעלי תרומה פחות משמעותית לסביבה, אך הם חשובים לא פחות ביצירת השפה הארגונית והמוטיבציה בכל יחידות החברה על מנת שנמשיך הלאה ונניע שינויים גדולים ומורכבים יותר.